Depois de um tempo veio meu Nintendo 64, quando chorei ao descobrir que meus pais tinham trocado uma viagem com a escola por ele. Foi com ele que fiz meu primeiro "sacrifício", quando optei por não ter minha festa de aniversário para ganhar The Legend of Zelda: Ocarina of Time, na minha humilde opinião o melhor jogo de todos os tempos. Hoje tenho um Playstation 2 que roda quase que exclusivamente Pro Evolution Soccer, Need For Speed, Gran Turismo e Burnout, apesar de eu ter quase 70 jogos nos meus estojos.
Falei isso para dizer que, como aspirante a publicitário, vejo os games como parte muito importante no nosso mercado. Não é de hoje que as empresas investem para terem suas marcas expostas nas telas de milhares de jogadores ao redor do mundo, e a tendência é essa presença só aumentar.
Para fortalecer um pouco esse ponto de vista, dê uma olhada no vídeo que a Eletronic Arts apresentou em Cannes nessa semana (créditos do vídeo ao Fabiano Coura):
Mais do que uma vitrine para as marcas, os games passaram a ser parte dos jogos após algum tempo. Peguemos um exemplo não tão recente de uma marca que patrocinou um pedaço do jogo em si: Em Need For Speed: Most Wanted, há o desafio Burger King, que só é habilitado quando o jogador termina o modo carreira. Isso sem contar as lojas da rede que poderiam ser encontradas ao longo do jogo.
Mas a evolução da exposição no mundo gamer não para por aqui. Muitas marcas se aventuraram a criar seus próprios jogos em hotsites para atingir seus públicos e obtiveram sucesso. Isso foi maximizado com a chegada do iPhone, onde os jogos se tornam portáteis. Um dos exemplos mais comentados é o jogo criado para a Volkswagen com o intuito de divulgar o Polo GTi:
Qual seria o próximo passo? Tudo indica que os jogos sociais sejam os próximos. Nessa hora, vale lembrar que o Farmville possui mais usuários que o Twitter, por exemplo, e outros tantos abarrotam o Facebook. A Hasbro tem seu Scrabble Online no FB para divulgar o jogo de tabuleiro, e confesso que eu, pelo menos, fui seduzido pelo pequeno aplicativo.
O lado bom de um jogo social é poder compartilhar com outras pessoas seus rankings, convidá-las para juntar-se ao game e gerar uma experiência integrada. Com isso, todos saem ganhando, tanto os jogadores quanto as marcas, que veem nos jogadores os maiores propagadores de sua mensagem.
Acredito que o mais interessante de um game aliado à propaganda, independente de sua forma, é o fato de gamers serem pessoas fiéis ao que jogam, sendo verdadeiros fanboys dos jogos. Vira e mexe me pego em discussões com meus amigos sobre qual plataforma é a melhor, e cada um defende seus argumentos com unhas e dentes. Atingir esse público de forma certeira é uma forma inteligente de se obter sucesso.
Outro fator curioso é de que todos estamos expostos aos jogos. Cada pessoa tem um game com que possa se identificar com mais afinidade, mas tem. E, como dito anteriormente, os jogos sociais e mobile só facilitam as coisas em termos de acessibilidade. Mais do que isso, interatividade é algo que muitas marcas vem buscando para oferecer, e os games são um ótimo exemplo.
Claro, existe o argumento de que interatividade por interatividade somente não oferece nada de novo e de útil, não sendo, então, uma experiência memorável. Mas o que dizer de um jogo que prenda o player por algumas horas? Se a pessoa aguentou jogar algo por mais de 5 minutos, é muito provável que ela vá repetir a jogatina posteriormente.
Eu ainda prefiro minhas partidas de Pro Evolution Soccer e meus "rachas" em Need For Speed. E você? Qual jogo é mais seu perfil? E você acha que uma marca conseguiria te conquistar com um game?
♫10 Years - Beautiful
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